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Heineken 0.0 quebra estereótipos sobre o consumo de cerveja zero álcool em ativação
Heineken 0.0, em uma nova campanha ousada e inovadora, busca desmistificar a ideia de que a cerveja zero álcool é restrita a momentos específicos, como dirigir ou trabalhar.
Intitulada “Crossover Spots“ – a ação, criada pela LePub São Paulo, destaca a versatilidade da Heineken 0.0, mostrando que ela pode ser apreciada em qualquer ocasião, seja durante o trabalho, praticando exercícios físicos, seguindo uma dieta ou relaxando com amigos em um bar.
Tradicionalmente, as bebidas sem álcool eram associadas a um público mais velho ou a pessoas que evitavam o álcool por questões religiosas, de saúde ou outras preferências.
A Heineken, no entanto, tem trabalhado para mudar essa percepção.
Ao promover a Heineken 0.0, a marca se posiciona de forma moderna e inclusiva, mostrando que é possível desfrutar do sabor da cerveja sem abrir mão do prazer social.
A campanha reflete a ideia de que a cerveja sem álcool não é apenas para aqueles que não podem consumir álcool, mas também para aqueles que simplesmente escolhem não beber por um dia, ou preferem uma alternativa mais leve sem comprometer o sabor.
A ativação da Heineken 0.0 tem sido inovadora, buscando alcançar um público jovem e diversificado, muitas vezes usando influenciadores, experiências interativas e ações que envolvem eventos culturais e sociais, reforçando que a cerveja sem álcool pode ser parte de uma experiência divertida e sem restrições.
Essas ações e posicionamentos buscam promover um consumo mais consciente e saudável, desafiando estereótipos e ampliando os horizontes sobre o que significa consumir uma bebida como a cerveja –
declara Bruna Rosato, gerente de marketing de Heineken 0.0 no Brasil.
Na ativação, a marca explorou as cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba, identificando estabelecimentos comerciais que representam as diversas possibilidades de consumo da Heineken 0.0.
A ideia é mostrar que não é necessário um motivo especial para desfrutar da bebida, quebrando estereótipos e ampliando o público consumidor.
“Essa iniciativa faz parte da nossa campanha global ‘0.0 Reasons Needed’, lançada no início deste ano.
“A proposta era evidenciar que, em nosso cotidiano, existem inúmeras situações que mostram que qualquer momento é perfeito para uma Heineken 0.0 — não é necessário um evento especial para isso. Para isso, identificamos estabelecimentos comerciais que são quase antagônicos, localizados lado a lado, permitindo que transformássemos as fachadas em uma mídia out-of-home impactante”, detalha Felipe Cury, copresidente e CCO da LePub São Paulo.
Heineken 0.0 – Locais Inusitados:
A ação “Crossover Spots” selecionou estabelecimentos comerciais com características distintas, mas localizados lado a lado, criando um contraste interessante e evidenciando a versatilidade da Heineken 0.0.
Em São Paulo, um restaurante de saladas ao lado de um bar foi escolhido como um dos “crossover spots”.
Em Curitiba, a ativação destacou uma pizzaria próxima a um restaurante de comida saudável e um espaço de coworking ao lado de um bar.
Já no Rio de Janeiro, uma loja de bicicletas e um restaurante foram os protagonistas da ação.
As fachadas desses estabelecimentos foram transformadas em uma mídia out-of-home impactante, celebrando as diferentes ocasiões em que a cerveja zero álcool da Heineken pode ser apreciada a qualquer hora do dia.
Campanha:
Além da mídia out-of-home nos estabelecimentos, a campanha conta com ações de influenciadores e geofencing nas proximidades dos locais mapeados, ampliando ainda mais o impacto da ativação – De acordo com a Heineken, a escolha dos lugares que promovem a sua cerveja sem álcool foi feita com um parâmetro em mente: pode ser bar (onde normalmente se espera o consumo da clássica bebida”), mas também pode ser qualquer outro “canto” – especialmente depois de um treino na academia, um encontro casual entre amigos, um restaurante de saladas ou similares.
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